从产品到品牌，无论是大型shopping mall还是小型本地零售，消费者都忠于他们最喜欢的产品和服务供应商。他们会一次又一次地产生信赖，就好像万象城和SKP象征了高端品牌集合，优衣库、ZARA代表了年轻快时尚，无论是万豪，耐克，苹果还是亚马逊，甚至皮克斯，消费者也能产生自主教育出XXX出品必属精品的话术和文案。
听到这些品牌的瞬间消费者就已经对品牌提供的产品价格、质量、应用场景产生了绝对清晰的画像。消费者在物资和信息爆炸的时代依然知道他们喜欢什么，也知道去哪里买，品牌是利润来源的唯一出路。
那如何在争夺消费者的关注度？
流量现在越来越贵，对于出海品牌和小企业来说面临着激烈的竞争。他们必须更加努力地建立品牌知名度、吸引新客户并提高终身价值 (LTV)。毕竟，在任何企业中，尤其是在企业对消费者 (B2C) 和直接面向消费者 (D2C) 的环境中，获得新客户的成本是留住现有客户的五倍。消费者居住区可能有几百个店铺，但客户会因为他们提供的服务和价值而对特定的店铺保持忠诚度。
公共关系 (PR) 是一种有助于保持品牌知名度的营销工具，虽然许多企业主可能认为 PR 和营销是一回事，但事实上是不同的。PR 代表品牌推广的方式，它是营销的传统 5P之一 （产品、价格、地点、人员和促销）。
有效且高效的公关策略
有些企业可能认为任何公关活动都会花钱，但流量和曝光变得十分昂贵的今天，对于大多数小企业来说，将大量资金投入公关是没有意义的。
但是每周只需花几个小时进行公关就能产生效果，更重要的是，还能创造经济实惠的知名度机会，轻松推广品牌可以参考以下五种策略：
1：创建营销活动
“营销活动”是什么意思？
不要停止你的营销手段，即使最开始的时候并不能获得关注，对于出海品牌和海外用户可以设置一系列按预定频率自动发送的电子邮件活动来推广产品和服务。
· 保持电子邮件简短、切中要点：
只有一小段时间（通常几秒钟）可以激发收件人的兴趣。尽可能个性化，不要让邮件明显是面向大众的；电子邮件越个性化，参与度就越高。
· 精心设计引人注意的主题行：
这是人们首先看到的东西应该引人注目，但重要的是不要为了吸引注意力而夸大其词。
· 以价值为先：
品牌产品的好处应该清楚地传达给接受者。这对他们有什么好处？最重要的“为什么”是什么？
· 遵守 CAN-SPAM 法律：
有的程序会通过创建带有取消订阅选项的页脚并跟踪任何不想收到自动电子邮件的人来做到这一点。
· 始终包含行动号召：
让收件人接下来“做”的事情，并连接到可以采取行动的登录页面。
2：提高额外曝光度
我们都参加过会议、参加过网络研讨会，也参加过有人发言的当地会议。这个人可能写了一本书，有一定的知名度，或者似乎比房间里的大多数人更了解这个话题。
在公共场合或网上演讲是一种很好的公关策略，因为它可以提升你的声誉并赢得观众的信任。客户更有可能从他们信任和欣赏的品牌购买产品，因此品牌背后人员的可靠性可以带来回头客。
以下是一些其他建议：
· 从本地开始：
多参加本地活动，提问并大胆讲话，如果您的产品或服务是本地的，那么这些团体就是理想的受众。Toastmasters 也是一门很好的课程，可以提升演讲能力。
· 协会会议：
多参加年度行业会议，电子邮件或致电组织者，提交您的姓名和未来会议的演讲主题。· 创建网络研讨会：
使用电子邮件程序，给客户和潜在客户发送邀请，邀请他们参加有关特定主题的一小时网络研讨会。例如FreeConferenceCall.com、Zoom或GoToMeeting。
3：为商业出版物撰写文章和专栏
每个人都想登上 《华尔街日报》，但很少有企业真正需要出现在国际论坛上来有效地传播自己的品牌。
相反，考虑为潜在客户和客户可能阅读的出版物撰写短文和专栏。一些接受署名内容的出版物包括《福布斯》、《美国运通》和《Medium》。有很多出版物渴望内容，并且喜欢以能够真正做出贡献的真实撰稿人为特色，而不是联合发布国家新闻和内容。
一个专业建议是在提交文章之前先了解该出版物是否接受投稿内容。在线搜索编辑的姓名和电子邮件地址，或者直接给出版物打电话。
4：为企业创造新闻热点
“新”这个词本身就具有新性……它必须是新的才具有新闻价值。应该创造公关中所谓的“新闻噱头”，即要求媒体报道你正在做的事情或提供的东西的理由。以下是一些比较流行的新闻噱头：
· 与节日（如情人节或 11 月/12 月的任何节日）相吻合的主题销售活动。
· 举办特别活动来纪念某个里程碑，例如您企业的特殊周年纪念日。
· 通过奖励或表彰仪式来向某个人致敬。
5：社交网络
每周与新朋友、供应商、渠道客户联系一次，无论是面对面，还是在 LinkedIn、Instagram、Facebook 或其他地方。
交换名片，并跟进任何可以介绍业务或可以向他们介绍业务的人。在线上，保持业务存在，加入 LinkedIn 上的群组并参与对话。社交是一种很好的公关策略，要找到当地的团体，例如 The Wing、Soho House 和 The Assembly，这些团体都是会员制的，可能会更高效。
出海企业打造品牌的重要性
公关不必花费很多钱或花很多时间，但确实需要定期进行以保持品牌知名度和新鲜度，如果实在没有办法可以寻求媒体曝光和付费曝光。Google也是实时更新的，留存在线上的活跃度会让品牌看起来更有活力。品牌方需要制定一个更有效公关计划来实现品牌关键目标和利润目标。
公关和品牌更像是养成系关系。公关不是一朝一夕就能做到的——它需要时间。要有耐心，要持之以恒。