关键要点
1.有凝聚力的企业形象建立在一致的视觉元素、企业色彩和字体、统一的品牌声音以及内部文化与企业价值观的一致性之上。
2.为了创建强大的企业形象，进行品牌审计以评估当前元素，制定与公司目标相一致的清晰品牌战略，并设计具有明确使用指南的一致的视觉元素。
3.通过建立全面的品牌指南、使用数字资产管理系统、通过品牌门户集中资源、对员工进行新品牌培训以及确保所有渠道上一致的品牌沟通，来实现和维护你的企业形象。
什么是企业形象
企业形象是指定义并区分一家公司与其他公司的独特特征。
你的企业形象由视觉元素、沟通风格和组织文化组成。明确的企业形象至关重要，因为它可以在客户、员工和投资者中建立认可、信任和忠诚度。
企业形象与品牌形象
企业形象和品牌形象有相似之处，但目的却不同。
企业形象是整个公司的总体形象。这是你的公司向所有利益相关者（包括员工、投资者和公众）展示自己的方式。
品牌标识与企业标识具有相同的元素，但与目标受众如何看待你的产品或服务联系更紧密。它包括视觉和信息传递指南，用于向消费者传达你的产品或服务的价值主张。
为了保持一致性，企业和品牌标识共享徽标和调色板等视觉元素。这种方法确保每个接触点，无论是企业还是产品中心，都能强化公司的整体形象。
本质上，强大的企业形象支持并增强了你的品牌形象，因此两种形象紧密地联系在一起。
企业形象的四个关键要素
完善的企业形象建立在四个关键要素之上，以确保一致性和识别度。
1.标志和视觉识别
徽标、图标和图形等视觉元素的一致性对于打造统一的企业形象至关重要。精心设计的徽标是公司的门面，易于识别。确保你的徽标在所有平台和材料上保持一致，以保持专业和一致的形象。
2.公司颜色和字体
颜色和字体是传达品牌个性的有力工具，选择能反映品牌价值观和个性的颜色，并在所有沟通中使用它们。同样，选择符合品牌声音的字体，并确保始终如一地使用它来创造具有视觉吸引力和连贯性的形象。
3.品牌声音和信息
打造独特的品牌声音有助于在各种渠道中传达一致的信息。你的品牌声音应反映公司的价值观并引起目标受众的共鸣，所以，在所有沟通中保持这种声音对于打造强大、可识别的品牌形象至关重要。
4.企业文化和价值观
将内部文化与品牌形象相结合至关重要。明确传达你的企业价值观，并确保它们反映在你的工作场所文化中。这种一致性不仅可以增强你的企业形象，还可以培养员工的归属感和忠诚度。
如何创建你的企业形象
接下来，你将与设计师、创意人员和其他利益相关者合作，创建真正代表品牌的企业形象。
1.进行品牌审核
使用品牌审计来审查和评估你当前的企业形象，这将帮助你更好地完善和加强它。
首先，彻底检查所有现有的品牌材料，包括徽标、调色板、字体、营销资料和内部文件。评估这些元素是否与公司价值观和使命保持一致。收集利益相关者、员工和客户的反馈，了解自己品牌目前的形象。
识别视觉元素、信息传递和品牌认知中的不一致之处。确定品牌的徽标是否过时，以及品牌颜色、字体和声音是否反映了自己的品牌个性。审查这些元素将帮助你确定需要更改哪些内容，以创建具有凝聚力和吸引力的企业形象。
2.制定品牌战略
强大的品牌战略可确保你的所有品牌推广工作符合你的目标和受众的需求，从而创造出具有影响力的企业形象。
首先，为你的品牌定义明确的目标。这些目标应与公司的整体使命和愿景保持一致。例如，你希望提高品牌知名度、提高客户忠诚度或进入新市场。在设定目标时，应尽可能使其具体、可衡量、可实现、相关且有时限（SMART），以便为自己的品牌战略提供明确的方向并帮助跟踪进度。
设定目标后，下一步就是确定目标受众。进行市场和竞争对手研究，了解你的潜在客户是谁、他们需要什么以及他们的行为方式。分析人口统计数据、心理特征和购买模式。此外，研究你的竞争对手，找出市场空白和让你的品牌脱颖而出的机会。
3.设计视觉元素
开发准确代表企业品牌的视觉元素有助于打造在市场中脱颖而出并引起受众共鸣的独特专业形象。
与你的设计师合作，开发企业形象的所有视觉元素，包括徽标和其他视觉标识、颜色和字体。与他们合作，为你的品牌提供最佳的视觉表现。
设计完视觉元素后，编写清晰的指南，概述如何在各种平台和材料中使用每个元素。包括徽标使用规范、颜色代码、排版规则和任何其他视觉标识符。为各种用例，如联合品牌内容或内部培训文档，创建模板也很有帮助，这样员工就可以轻松创建品牌材料。
如何实施并维护新的企业形象
成功实施和维护企业形象可确保长期的一致性和影响力。
以下是如何让你的品牌具有凝聚力和持久力。
1.建立品牌指南和标准
制定全面的品牌指南对于确保所有员工都能理解并体现你的企业形象至关重要。你的指南应包括你的视觉元素和指南，以及你的使命、愿景、信息、基调、特征和其他关键品牌要素。
许多公司使用数字品牌建设平台来管理和执行其品牌标准，确保每个人都能访问最新的资产、标准和资源。例如，Sinch将其所有资产都放在一个数字位置，并且所有元素都分为几类，以便于访问。
2.使用数字资产管理系统
数字资产管理(DAM) 系统对于有效管理和组织公司的所有品牌资产至关重要，包括从徽标文件和品牌组件到成品营销资料的所有内容。通过将这些资产集中在DAM 系统中，组织中的每个人都可以访问最新和已批准的版本，从而消除混乱和不一致。
这种简化的访问增强了协作，特别是对于大型或远程团队，并且通过更轻松快速地找到和使用正确的材料提高了整体效率。
3.培训员工了解新品牌
培训对于确保员工理解并正确使用新的品牌材料、保持企业形象的统一至关重要。如果没有适当的培训，员工可能会误用品牌资产，导致不一致。
举办培训课程，解释品牌指导方针并演示正确的使用方法。提供可访问的资源，如品牌手册和在线教程，以强化学习。利用这些培训课程，让员工深入了解和欣赏品牌的价值观和身份。鼓励员工内化这些价值观，使他们更有可能在日常工作中自然地与你的品牌互动，培养品牌大使文化。
4.保持品牌传播的一致性
在所有渠道上保持一致性有助于你获得受众的认可。
为了保持一致性，你需要在所有沟通中使用统一的品牌声音和风格指南，确保信息在社交媒体、网站、电子邮件和印刷材料中保持一致，同时还需要安排定期审核以更新你的品牌指南。
对所有与品牌相关的内容采用集中审批流程，以确保所有发布的内容符合你既定的标准。使用数字工具，例如DAM系统，来确保所有品牌资产和指南都易于访问且保持最新状态。这种系统化方法有助于保持统一的品牌形象，从而提高品牌的可信度和影响力。
持续的企业形象管理
定期监控和更新你的品牌对于保持相关性和竞争力至关重要。每年或每两年定期与利益相关者保持沟通也很重要，在同频的情况下评估品牌表现并确定是否需要改进或重塑品牌。这种积极主动的方法可确保你的企业形象保持一致、有影响力并与不断变化的市场趋势保持一致，从而使你的品牌保持强大和可识别性。